廣告攝影中的調性

                                  發表時間:
                                  2021-11-24
                                  來源:
                                  艾米攝影
                                  最后更新:
                                  2023-12-05

                                  所謂“廣告攝影的調性”,是指廣告畫面中所體現出來的廣告訴求與感知形象。 廣告拍攝中的調性對廣告成敗的影響超出一般人的想象,廣告攝影的調性必須符合它的行業屬性,才能產生應有效果。

                                   

                                  品牌,有它獨特的個性,或積極,或健康,或陽光,或直率,或前衛……品牌個性的本質是品牌人格化,指的是如果這個品牌是一個人,他應該是什么樣的人?他的氣質又是怎樣的?將品牌個性的人格因素通過“廣告語言”表現出來,便形成所謂的廣告調性。設計師必須深入挖掘品牌的內涵與個性,才能充分展現廣告攝影的調性。

                                   

                                  廣告攝影中的調性包括五種類型,即:親和力、實力、幽默、閑適、品位。

                                  親和力是指廣告攝影調性中蘊涵的使人親近、愿意接觸的動力。“傳播者自身的身份、職業、背景及態度、觀念等與被勸說者有相似或相近特性”,這種“相似或相近會促使雙方之間在態度上的求同存異”,也就是達到了使人親近的目的。當然,廣告形象的可信賴性、吸引性也具備親和力的特征,因為不言而喻,消費者愿意親近可信度高或者有吸引力的廣告形象。

                                  微信截圖_20211124163633.jpg

                                   

                                  實力是指廣告攝影調性中蘊涵的以“勢”服人的力量,與可信度相對應。廣告之所以能以“勢”服人,與品牌和產品的專業性、可信賴性密切相關。將實力作為調性通常是一些行業巨子的做法,而一些沒有明顯“社會地位”的產品或品牌只能另辟蹊徑。

                                  微信截圖_20211124164110.jpg

                                   

                                  趣味是指廣告中蘊涵的使人感到愉快,能引起興趣的特性。趣味性是提高廣告注意值和記憶度的主要因素,消費者對廣告感不感興趣,愛不愛看,很大程度上取決于廣告是否具有趣味性?,F代廣告中大量運用的幽默元素就強化了“趣味”這一調性的影響力。許多產品廣告往往借助趣味性吸引消費者的眼球。

                                  微信截圖_20211124163054.jpg

                                   

                                  閑適是指廣告攝影調性中蘊涵的以各種“玩”的方式求得身心放松、愉悅的特性,在某種意義上與馬斯洛“需求層次理論”中的“自我實現”的理念相一致,旨在使人們的心靈有所安頓、有所歸依。

                                  微信截圖_20211124163113.jpg

                                  品位是指廣告攝影調性中蘊涵的高品質、高檔次的特性。廣告中常見一些奢侈品廣告追捧“品位”這一調性,因為有品位、舉止優雅的形象對于其目標消費群具有強烈的吸引力。

                                  微信截圖_20211124164318.jpg

                                   

                                  把握好“廣告攝影的調性”,有助于在廣告攝影中更準確地傳遞產品的信息,更好地塑造產品的品牌形象。

                                   

                                  在進行具體的設計時,不能僅僅著眼于產品本身或廣告主的傾向和喜好,只對產品進行美麗的裝飾,更重要的是要把消費因素考慮進去,結合產品的品牌個性,通過構圖、色彩、字體等視覺符號充分塑造廣告設計的調性。只有這樣的廣告作品才能使消費者產生共鳴,并給消費者留下深刻印象,促使其今后采取購買行動。

                                  相關文章

                                  了解產品拍攝相機上的原生和基本ISO

                                  • 曝光三角形(由光圈、快門速度和ISO形成)是攝影的關鍵組成部分。但是,雖然光圈和快門速度會影響曝光,但ISO的工作方式略有不同。在本教程中,廣州攝影公司解釋了基本ISO和本機ISO之

                                  廣州舞蹈戶外拍攝公司收費標準有哪些

                                  • 在廣州這座繁華的城市中,舞蹈攝影已經成為了一項備受歡迎的藝術表達方式。隨著越來越多的人加入這個激動人心的領域,廣州艾米攝影有限公司一直以來都在致力于為舞蹈愛好者提供高質量的戶外拍攝服務。

                                  如何外包產品攝影照片編輯并從此快樂工作

                                  • 許多企業家開始他們的商業冒險,戴著所有的帽子,自己做所有事情。但在某種程度上,將某些任務外包給外部公司是有意義的。以產品照片編輯為例。無休止的時間做乏味的修飾或使用Ph

                                  離機閃光燈產品攝影教程

                                  • 初學者在開始使用閃光燈產品攝影時常犯的一個錯誤是,他們習慣于使用安裝在相機熱靴上的閃光燈。他們不知道這些閃光燈在相機外使用時的潛力。攝影師解釋了如何遠程觸發閃光燈

                                  如何用過期的膠片拍攝產品(創意效果)

                                  • 自1990年代以來,對相機膠片的需求一直在下降,這大大減緩了生產速度。幾乎沒有地方存貨,而且您能找到的東西越來越貴。

                                  廣州餐飲短視頻拍攝公司都有哪些

                                  • 隨著互聯網和移動設備的普及,短視頻成為了一種流行的媒介形式,廣州餐飲行業也開始了短視頻營銷。但是,對于許多餐飲企業來說,拍攝短視頻是一項挑戰。

                                  用于產品攝影的方形與圓形濾鏡

                                  • 如果使用得當,濾鏡可以為您的產品攝影創造奇跡。也就是說,這并不意味著簡單地使用任何類型的過濾器都會削減它。有不同類型的濾鏡具有不同的功能,在沒有正確理解它們的影響的情

                                  男裝拍攝指南-四個成功步驟

                                  • 幾乎每一個在從事服裝行業的品牌企業,對于服裝攝影的拍攝效果都很重視。尤其是男裝拍攝,男性的消費一般不會太沖動,如果看到拍攝效果不好的男裝照片,想要購買的沖動也會大大降低。

                                  廣州內衣產品拍攝公司哪家比較知名

                                  • 在廣州這個繁華都市,內衣產品拍攝行業蓬勃發展。為了幫助廣大商家找到合適的合作伙伴,本文將從考察廣州內衣產品拍攝公司成功案例的角度,介紹一家知名的內衣產品拍攝公司——廣州艾米攝影有限公司。

                                  產品攝影技巧你知道多少呢

                                  • 產品攝影看起來是一項簡單的任務,但要有效地捕捉產品,必須采取某些步驟。最重要的因素是照明和距離。不正確的照明可能會影響產品的質地或顏色。因此,廣州攝影公司認為,對于產品
                                  云日本国产视频|精品无码一区二区三区亚洲桃色|人人妻人人澡人人爽欧美二区|专区日韩中文字幕97色伦